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      又双叕叒刷屏,自然堂再推“神广告”!

      2019-3-19 10:52:15   来源:化妆品报 姚晓雪  阅读数:

         “那个女的这么胖,坐飞机怕要买两张票吧”;“你这个年纪,还能约会、穿比基尼、结婚、生孩子吗?”……身材、年龄从来都是悬在当代女性头上的“达摩克利斯之!。在大众审美之中,仿佛只有“纤瘦”“冻龄”才有资格成为所谓的“人生赢家”,而“肥胖”“衰老”则是不可饶恕的“罪过”,就连古人也说可悲的不过“美人迟暮”。

         但是,在今年“三八节”当天,中国化妆品领军企业伽蓝集团旗下源自喜马拉雅的自然主义品牌——自然堂却推出了一则与众不同的“神广告”《她想说》,借两位当代女性之口,向外界对于女性的歧视说“不”。事实上,这并不是自然堂次在公众语境之中讨论女性的“美”,从创立之初时的品牌slogan——“你本来就很美”,到去年推出的“妇女节”“母亲节”“毕业季”三大主题广告片,再到不久前面世的《她想说》……自然堂一直以来都对中国女性群体的生活和精神状态保持着高度的关注。这也是近两年来自然堂“神广告”屡屡刷屏,并引发外界一致赞誉的深层原因。 

         当纤瘦成为大众审美,“圆润”就负有原罪?
         眼下,从模特圈流传开来的“纸片人”潮流,逐渐向大众审美领域靠近,“纤瘦”的身材成为了社会主流审美,而“圆润”的身材就自动背负了懒惰的罪名,甚至被视为自我管理意识的缺失。对于外界加之在女性身上的种种枷锁,自然堂主张女性应该欣赏自己独特的外在,坚守自我,因为每个人都是天成的杰作,每种体态都有各自独特的美。
         心态不该由年龄定义,阅历何尝不是美丽?
         随着人口老龄化现象加剧,越来越多“视美如命”的女性步入中老年,曾经爱美的小心思却被称为 “为老不尊”,有社会舆论认为,年纪大了不能穿颜色鲜艳的衣服,就该呆在家里,别出来给社会添麻烦……但是自然堂始终肯定女性价值,女人的心态无论什么时候都不由年龄定义。
         鼓励并肯定女性价值,自然堂与中国女性同成长、共命运
         在中国,社会对女性的偏见从来没有停止过,无论是作为明星还是普通人,女性的真实感受一直在被忽略,女性生而为“人”的价值也往往被社会所低估。在生活的方方面面,比如穿着打扮、身材相貌、年龄职业等,女性都更加容易遭受外界无端的指责,久而久之就成了一种习惯,面对歧视默不作声亦是常态。但自然堂通过一系列的创意广告打破了这种“习以为!。作为与中国女性朝夕相伴十数载的“国民品牌”,自然堂读懂了中国女性内心深处的渴求,并将其外化于一次又一次的大众传播之中,不仅唤醒了万千女性对美的觉醒,也为女性的权益和地位摇旗呐喊。毋庸置疑,经过十多年的发展,中国女性的社会地位有了明显的,但与此同时,女性有时所面临的现实处境依然严峻。就在今年3月初,移动互联网招聘平台boss直聘发布了《2019中国职场性别差异报告》(以下简称“报告”),报告显示,2018年,中国女性平均薪酬为6497元,仅为男性的78.3,而男性薪酬优势同比2017年上升8.7个百分点,高收入区间男女薪资分化程度的,带动男女整体薪酬差异上升。不难看出,女性地位提升依然任重道远,在这一点上,自然堂的努力从未停止过。
         品牌创立初期,自然堂提出了“你本来就很美”的品牌宣言,且一直延续至今。自然堂相信,每个人都是天成的杰作,都拥有与生俱来的的魅力。2018年,自然堂通过一场“没有一个男人可以通过的面试”,向职场偏见宣战。在这则广告视频中,自然堂邀请了5位职业女性代表作为面试官,将一些职场女性在面试时常被问到的问题,向男性求职者发问。男女位置调换的反转设置,放大了女性在职场上遭遇的偏见,同时为职场女性发声:你自信拼搏的身姿,就是美的样子,无惧场景偏见,无所谓,你本来就很美。

         同年,一则名为“,你本来就很美”的母亲节视频上线,全片以当下流水线、模板式美女风靡,诸多女性对自己容貌并不满意为大背景,从“妈妈”的角度将其与女儿之间的情感娓娓道来。片中,妈妈的旁白以文字串联成“整容线”在海报上呈现,借由妈妈之口来表达“美不应该被定义,每一个人,生来就有自己独特的容貌、独特的美”的核心思想。

         值得一提的是,自然堂凭借这则母亲节创意视频,在公关界具影响力的sabre awards亚太区颁奖盛典上,一举斩获包括2018年度高大奖在内的四个奖项,开国产美妆品牌之先河。今年,自然堂推出全新广告片——《她要说》,通过嘴部的特写拍摄,用直白的镜头视觉呈现了两位勇敢的女性向全世界宣告的自己。
         这一系列鼓励并肯定女性价值的视频,不断提醒女性“你本来就很美”。这也是自然堂一贯坚持的女性态度,始终支持每一位女性勇敢追求自然、真我,自信地做真实的自己,摆脱束缚,展现女性的美好! 大贤罗素曾说,人人理应生来平等。但很可惜,事实不是这样。有人生来漂亮,有人生来就不漂亮,与男人相比,女人更觉得自己是这种不平等的牺牲品。至于如何来这种不平等,就有各种解决的办法!弊骷彝跣〔ㄔ谄浯碜鳌冻聊拇蠖嗍分性庋档。
         这一次,自然堂的方法是借着“她想说”的契机,表达出了万千女性心中所想,引发她们内心深处的共鸣。自然堂相信,每个人都有权利说出自己真实的想法,用自身的力量,来启发和鼓舞更多的女性勇敢发声。而这不止是一次品牌营销层面的胜利,更是自然堂作为美妆“国民品牌”的担当。



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      编辑:Abin
      本文标签:自然堂 

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